激发文旅消费新活力 助力文旅产业奔赴“春天里”

     --潍坊市文旅集团以“优质供给”书写文旅深度融合“答卷”

（第六稿）

2023年3月26日，山东省旅游发展大会在青岛启幕，大会发出“推动文旅深度融合发展，聚力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、‘好客山东’全域旅游示范区”的号召……时代的考题已经列出，潍坊市文旅集团的答卷正在写就。

党建引领 海棠艳 生态绿，激活文旅消费市场“一池春水”

“抓落实、求突破、拼经济”瞬时成为潍坊最强音。潍坊市文旅集团第一时间召开了党委（扩大）会议，指出“上下同欲者胜，同舟共济者兴。攻坚克难，唯有勇毅笃行”，号召全体党员争当击楫中流的先锋，大力实施文旅提质四项工程：以文为魂，让文化进景区；以花为媒，培育四季花节；以景区为载体，打造文旅消费新场景；以商为线，将效益优先贯穿企业发展全过程。

4月1日，潍坊市文旅集团与潍坊市文化和旅游局等单位举行战略合作签约仪式。通过共享资源，共谋发展，强强联手、优势互补，织密一张服务网，打好一系列组合拳，联袂激活文旅消费市场“一池春水”，合力下好文旅高质量发展“一盘大棋”。

当日，首届白浪绿洲海棠花节暨春日芳华园游会顺利开幕。潍坊市文旅集团在持续推进白浪绿洲湿地公园“微改造、精提升”的基础上，以“海棠花”为引，将白浪绿洲湿地公园打造为城市“会客厅”，释放独特的文化、消费吸引力，擦亮了城市名片，产生了明显的“溢出效应”，使产业链进一步拉长。

本次活动积极顺应大众旅游多样化、个性化消费需求,不仅邀请到了12位主持人担任花仙子，将自身流量赋能文旅产业，同时调整了文旅消费供给，首次创新开发多元旅游产品和服务,增加“二次消费”产品,不断优化营收模式，打造了春赏海棠赏花游、白浪绿洲写生艺术周、网红花车打卡、白浪绿洲帐篷嘉年华、潍坊手造伴手礼展、海棠花开摄影大赛等重点活动，大力培育古风汉服体验、露营、沉浸式旅游等新业态，实现2023年上半年旅游人次较去年同期增长150%，以实际成效加力“引客入潍，留客消费”行动。拓宽了文旅主业发展新思路，“四季不断、近悦远来”的节会活动体系雏形凸显。

数字蓝+荷风香+体育绿，铺就文旅产业发展“全链条通途”

潍坊市文旅集团加快优势资源整合，积极实施文旅惠民工程，完善“吃、住、行、游、购、娱”六要素，实施全要素场景革命，做强“龙头”，做全“链条”，做大“集群”，以产业纵向延伸、横向耦合的发展思路，促进文、旅、体、商高质量融合发展。

8月12日，首届白浪绿洲荷花节·露营音乐休闲文化节暨快乐家庭亲子消费季活动应运而生。潍坊市文旅集团向市民、游客推出了“灼灼荷花”赏荷游、“HI白浪荷”沉浸式荷花科普体验艺术展、“花花公园”音乐节、“公园帐篷客”精品露营、“超然书房”休闲吧暨荷风诗书会、“荷美华服”汉服古风市集、“荷开盛世”书画艺术节、“荷为你开”摄影大赛8项文旅大餐。让市民、游客尽情享受“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”和“文旅惠民、迸发活力”的视听盛宴；助力释放家庭消费新潜力，依托当下年轻群体喜爱、参与度较高的“音乐节”、露营等活动，抓住年轻人这个“流量密码”，打造年轻人喜爱的城市旅游IP。

从湿地生态底色到企业发展动能，从单一静态静态旅游到沉浸式互动体验新空间建设，从一枝独秀影自怜到四季花开画卷新系列活动层不出穷……无不凝聚着潍坊市文旅集团全体干部职工抓铁有痕、踏石有印的钢铁意志和辛勤付出，无不彰显了潍坊市文旅集团做靓“不一Young的潍坊”城市IP，提升产业发展能级，积极布局数字文旅、研学及体育产业，延伸产业链条， 铺就文旅产业发展“全链条通途”的毅力和决心：

--依托城投·奥文公馆商务楼运营招商，潍坊市文旅集团大力发展数字文旅，谋划探索前沿性项目，运作文旅数字科创大厦。

--顺利承接潍坊市文化和旅游局智慧文旅一期项目“一机游潍坊”小程序平台运营，利用物联网、云计算、大数据、人工智能技术打造潍坊市全域旅游数字化平台，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”的智慧旅行服务，全面助推潍坊旅游产业转型升级、数字经济创新与实践。通过白浪绿洲湿地公园自身独特文化底蕴与元宇宙VR的融合，改变传统文旅项目中“静态”、“纯文字表述”的体验方式，抢占元宇宙文旅新赛道，建设元宇宙文旅创新发展新高地。

--打造白浪绿洲湿地公园秋水云阁产学研协同平台，以AR、VR体验、视频、图片、实物等多种形式展现荷花科普体验、寓教于乐，以城市湿地科普宣讲功能，强化了青少年动手、动脑能力，增进了亲子关系，推动研学旅行与教育融合发展；以书画艺术节推进书画产业与旅游深度融合发展,推进书画展览、沉浸式书画创作等进景区,进一步繁荣大众书画旅游市场。

--释放白浪绿洲湿地公园“潍坊市2022年度体育旅游示范基地”荣誉效应，将体育赛事活动与旅游深度融合嫁接。近年来，潍坊市文旅集团连续举办10届龙舟大赛、1届航海模型竞赛等2项省级赛事和30余次马拉松、皮划艇大赛等市级体育赛事，累计吸引10万余人参赛，已成为潍坊市域内发展体育赛事的首选地，为致力于文旅产业链延伸、价值链提升、供应链完善注入了强劲动力。

“潍”有只争朝夕，“坊”能不负韶华。潍坊市文旅集团将肩负起国有企业的社会责任和经济担当，心无旁骛攻主业，踔厉奋发向未来。紧盯人民群众需求，加强产业链运作，打造一批具有潍坊特色的文旅消费品牌，提升旅游核心竞争力，全力以赴做优做大做强文旅产业，坚持以文塑旅，以旅彰文，绘就 “诗”和“远方”新画卷，更好地满足人民群众对美好生活的向往，为建设实力强品质优生活美的更好潍坊提供文旅力量。